隨著(zhù)涂料市場(chǎng)的逐步發(fā)展以及情況不斷變化，如何挖掘渠道創(chuàng )新成為亟待解決的首要問(wèn)題，解數據顯示中國涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬(wàn)噸，逐漸增長(cháng)至900多萬(wàn)噸，年增長(cháng)率逐年攀升，國內涂料市場(chǎng)的快速發(fā)展一方面來(lái)自于國內企業(yè)的快速成長(cháng)，另一方面則更多的來(lái)自于國外涂料企業(yè)的滲透。在“引進(jìn)來(lái)和走出去”戰略實(shí)施以后，目前涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道多達10種，成為名副其實(shí)的涂料第一生產(chǎn)大國。在高速的增長(cháng)下，另外，除了直接在我國設立辦事處和工廠(chǎng)之外，還有像威士伯涂料那樣通過(guò)收購國內涂料企業(yè)達到進(jìn)軍國內市場(chǎng)的目的。

外資涂料企業(yè)搶食國內市場(chǎng)正確分析了解，目前國內涂料企業(yè)盈利逐漸下降，虧損面逐步擴大，涂料業(yè)利潤中大部分為外資及合資涂料企業(yè)所有，本土企業(yè)無(wú)法與之抗衡。在中國政府鼓勵外資以并購方式參與國內企業(yè)改組改造和兼并重組的消息一經(jīng)公布，廣告效果也不是特別好，無(wú)疑給眾人眼中的中國民族涂料工業(yè)的發(fā)展前景蒙上陰影，涂料企業(yè)一直在努力尋找自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，而現在都在走電商之路，然而微營(yíng)銷(xiāo)新模式除了傳統的廣告要件具備外，它還擁有許多傳統廣告不能帶來(lái)的優(yōu)勢，例如掃二維碼、掃封面等，趣味性，實(shí)用性與一體，迅速得到大家的喜歡，很多涂料企業(yè)都在采用。

 涂料企業(yè)和眾多的化工行業(yè)，例如表面處理水同時(shí)面臨著(zhù)一個(gè)發(fā)展瓶頸，就是渠道多，而這進(jìn)入這個(gè)渠道需要大量的促銷(xiāo)費，廣告費等 ，這樣各方面都會(huì )受到影響，針對于目前我國涂料市場(chǎng)的發(fā)展現狀，要想讓涂料能健康的發(fā)展，就要擺脫各種惡性竟爭，所以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式是涂料行業(yè)刻不容緩的大事。

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