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百度與360大戰持續一周年
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.johnleksander.com 發(fā)布時(shí)間：2013-08-16
2012年8月16日，360推出綜合搜索服務(wù)，正式向百度宣戰；大戰已持續一周年。
今日下午，360將舉辦媒體發(fā)布會(huì )，紀念360搜索上線(xiàn)一周年，并發(fā)布360搜索新產(chǎn)品。接近360人士稱(chēng)，
360將用安全衛士捆綁360搜索。如消息屬實(shí)，則意味著(zhù)360將再度祭出捆綁殺器對抗百度。
2012年8月16日，360推出綜合搜索服務(wù)，正式向百度宣戰；8月21日，360將旗下瀏覽器的默認搜索更換為自主搜索，大戰由此激化，并持續數月。
3B大戰因其激烈程度高和波及范圍廣被騰訊科技2012年終盤(pán)點(diǎn)選為年度最熱行業(yè)事件。
360總裁齊向東曾在媒體上放出豪言：360搜索目標是未來(lái)三年內每年拿下10%份額。但從商業(yè)化腳步看，360搜索腳步有些遲緩，目前并未貢獻明顯營(yíng)收。
不過(guò)，從資本市場(chǎng)的表現看，360已經(jīng)是大贏(yíng)家。過(guò)去一年，360一度因面臨增長(cháng)乏力而令股價(jià)跌至16美
元附近，隨著(zhù)搜索推出及與搜狗并購消息的傳出，360股價(jià)一度超70美元，成為一家市值80億美元級別的巨頭。
360也被戲稱(chēng)為“屌絲”逆襲成“高富帥”。當然，百度也非輸家。360推出搜索后百度股價(jià)一度跌至80多美元，隨著(zhù)百度快速反擊，在資本市場(chǎng)大舉并購、加上最近財報超出預期，移動(dòng)端收入超過(guò)總收入的10%，這些種種利好也讓百度股價(jià)重新站上高點(diǎn)。
在“臺風(fēng)眼”的百度和360情況穩定，排名靠后的搜索引擎卻陷入尷尬境地：谷歌中國已基本退出中國搜索市場(chǎng)之爭，搜狗則深陷資本出售迷局，各種并購傳聞層出不窮；網(wǎng)易有道放棄通用搜索市場(chǎng)，轉戰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；搜搜也已發(fā)力移動(dòng)搜索；國家隊即刻搜索和盤(pán)古搜索則正在合并進(jìn)程中。
一位知情人士透露，百度與360大戰開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)：百度已推出百度殺毒，百度衛士，下半年將會(huì )火燒向360后院，并購91無(wú)線(xiàn)后，百度也將在移動(dòng)端構建起進(jìn)攻態(tài)勢。
云云網(wǎng)創(chuàng )始人劉駿則對騰訊科技坦言，PC搜索引擎市場(chǎng)正走向集中化，隨著(zhù)百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)、91無(wú)線(xiàn)，市場(chǎng)的競爭焦點(diǎn)已逐漸轉到移動(dòng)端，未來(lái)這塊的競爭會(huì )更激烈。
360搜索加速布局 并購搜狗或已“黃了”
今年以來(lái)360搜索持續發(fā)力。
7月，360在云南秘會(huì )渠道代理商，計劃是在全國發(fā)展30至40余家渠道代理。與搜狗、百度多級代理不同，齊向東最近對媒體表示360只設總代，負責區域所有銷(xiāo)售。除偏遠省份外，360在全國各省都有一到兩
家總代。
360使用這一措施拉攏渠道商。齊向東說(shuō)，只設一級代理有兩個(gè)目的，一是讓代理專(zhuān)注于服務(wù)廣告主，而
不是代理體系的管理；二是培養代理體系忠誠度，360以區域劃地盤(pán)，只要代理跟定360，多勞多得，避
免在百度體系中可能存在的二級、三級代理會(huì )面臨“失業(yè)”尷尬。
為實(shí)現搜索每年拿下10%的目標，360還制定了三大戰役：第一戰，提升用戶(hù)體驗，做出讓用戶(hù)尖叫的產(chǎn)
品；第二戰，構建360搜索渠道銷(xiāo)售體系，完善360搜索商業(yè)模式；第三戰，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，完善“360手機衛士+360手機助手+360雷電搜索”入口體系。
當然，最近半年多360搜索份額穩定，瀏覽器的轉化能力也基本耗盡。360搜索要提升份額只有另辟蹊徑
，將搜狗收購顯然更容易得多，并購搜狗之后，其一是可增加市場(chǎng)規模和收入，其二，搜狗變現能力目前強于360，銷(xiāo)售單價(jià)更高，并購搜狗有利于提升360搜索未來(lái)的變現能力。
但從多方的消息顯示，久拖不決的360并購搜狗交易一案可能已經(jīng)“黃了”。
消息人士指出，當初張朝陽(yáng)想售賣(mài)搜狗給360原因是他看好360在PC端成長(cháng)價(jià)值，并預期360股價(jià)在交易后會(huì )翻倍。張朝陽(yáng)盤(pán)算，雙方擬定用增發(fā)360股份募得資金方式收購搜狗。如此作價(jià)14億美元，預計在資本
市場(chǎng)上能獲1倍以上增值，搜狗最終價(jià)值約30億美元。
未料到幾個(gè)月以來(lái)360股價(jià)一路上漲，一度超過(guò)70美元，漲幅超過(guò)100%，如果此時(shí)再增發(fā)收購已沒(méi)有短期增值意義。
面對巨頭攪局的周鴻祎也頗感無(wú)奈。他對騰訊科技表示，360體量相對較小，沒(méi)能力做大并購，而且并購
目的是為吸引好的團隊和產(chǎn)品，加上360資源把它的產(chǎn)品做得更大。周鴻祎此番話(huà)背后也有潛臺詞：360和搜狗在產(chǎn)品形態(tài)方面接近，整合后的融合問(wèn)題也是360顧忌所在。
張朝陽(yáng)則明確對騰訊科技表示，搜狗仍是搜狐在PC和移動(dòng)端的重要入口，在PC上搜狐通過(guò)搜狗瀏覽器和
輸入法獲得一定入口，在手機上，搜狗的產(chǎn)品同樣也成為搜狐重要的入口。因而，盡管搜狗市場(chǎng)份額現在受到各方面的阻擊，還是要繼續發(fā)展前進(jìn)。
打響移動(dòng)端入口、分發(fā)爭奪戰
今年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資本大戲是一出接一出，并且集中爆發(fā)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
有觀(guān)點(diǎn)指出，倘若沒(méi)有百度對91無(wú)線(xiàn)的收購，那么“360+搜狗”就是PC端老二和老三的完美逆襲，可以在瀏覽器或者是導航站對百度進(jìn)行流量和廣告限制，從而進(jìn)一步搶占百度原有的市場(chǎng)份額。
不過(guò)，百度對91無(wú)線(xiàn)收購使業(yè)界意識到，搜索領(lǐng)域的競爭不再是PC端簡(jiǎn)單整合，變成移動(dòng)端入口、分發(fā)爭奪戰。“360+搜狗”卻還僅僅是傳統的PC流量簡(jiǎn)單整合。當很多人還在嘲諷百度布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遲緩、錯失投資新浪微博等收購對象時(shí)，百度用實(shí)力說(shuō)明自己被低估了。
分析人士指出，百度移動(dòng)APP日活躍用戶(hù)過(guò)億，百度其他APP應用用戶(hù)數也快速增長(cháng)，補齊移動(dòng)應用分發(fā)
的短板，在移動(dòng)端形成雙入口就成為百度重要一環(huán)。
目前，百度已基于搜索建立自己的生態(tài)圈，收購91無(wú)線(xiàn)后就可能與91資源打通，有利于吸引開(kāi)發(fā)者完善
生態(tài)系統。百度在手機助手領(lǐng)域也擁有叫板360手機助手的砝碼，制衡360向無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域擴張。
百度目的也不止于此，有染指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現金流的意圖。百度CEO李彥宏日前表示，91無(wú)線(xiàn)也是一家領(lǐng)先的手機游戲運營(yíng)商。手機游戲目前在中國發(fā)展迅猛，這次收購將有助于百度更好致力于培養和扶持開(kāi)發(fā)者群體，奠定百度在蓬勃發(fā)展的手機游戲市場(chǎng)地位。
91無(wú)線(xiàn)CEO胡澤民也表示，通過(guò)百度平臺所實(shí)現的協(xié)同效應，將會(huì )使91無(wú)線(xiàn)已可觀(guān)的增長(cháng)速度進(jìn)一步加快。百度在云計算基礎架構方面的實(shí)力將對91無(wú)線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大助益。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已是百度重中之重。知情人士透露，2013年的百度世界大會(huì )將圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)，極有可能會(huì )推出下一代搜索引擎。百度暫時(shí)沒(méi)有類(lèi)似微信這樣超過(guò)4億的客戶(hù)端，再加上微信5.0推出類(lèi)似百
度掃一掃功能后，“百度的微信”越早出現，百度越安全。
相比360，百度擁有巨大資金優(yōu)勢。截至2013年6月30日，百度持有的現金、現金等價(jià)物和短期投資共計
達到340.69億元人民幣（約合55.51億美元）。盡管如此，百度最近依然發(fā)售了10億美元五年期債券，為
其19億美元收購91無(wú)線(xiàn)全部股權提供資金。
最近有消息稱(chēng)，百度將再次展開(kāi)大舉收購，可能將人人旗下團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)攬入懷中，繼續加強在移動(dòng)端的布局。此外，百度還有其他5,6個(gè)上億元規模的并購項目在醞釀中。
對此，周鴻祎回應稱(chēng)360也在想辦法籌備一些資金。“資金不夠干什么肯定都是不行的。360跟巨頭不可能比財力，巨頭花錢(qián)是對的，但反過(guò)來(lái)巨頭也不是靠花錢(qián)可以買(mǎi)到一切，360更多是比誰(shuí)看得遠。”
360也在移動(dòng)端加強布局。360手機助手和360安全衛士是360在無(wú)線(xiàn)端兩個(gè)核心產(chǎn)品。周鴻祎說(shuō)，360不會(huì )停留在僅滿(mǎn)足這兩款產(chǎn)品，也會(huì )多去嘗試其他產(chǎn)品。如雷電搜索和360隨身Wi-Fi都是員工的想法。360希
望內部有這樣的嘗試，可能會(huì )失敗，總有項目能起來(lái)。
齊向東則表示，雷電搜索是360在入口方面的新探索，是“搜索+軟件商店+APP”的模式。至于結果如何，“先看用戶(hù)反饋，有些事要重新做”。
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