已忘了電商是幾時(shí)進(jìn)入行業(yè)中，剛站穩腳跟，微商就迫不及待出來(lái)分享成果，未來(lái)不管是電商還是微商，只要能給企業(yè)帶來(lái)利益的，就會(huì )被人們捧在手心上，然而另一個(gè)即將要面對社會(huì )的優(yōu)勝劣汰的抉擇。

電商、微商都是一種營(yíng)銷(xiāo)的手段，對于B2B平臺似乎是內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先一步，據美國專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究機構調研顯示：2013年在美國有91%的B2B企業(yè)使用內容營(yíng)銷(xiāo)，44%的B2B企業(yè)有明確的內容營(yíng)銷(xiāo)戰略，73%的B2B企業(yè)在內容創(chuàng )造數量上有明顯增長(cháng)。

在互聯(lián)網(wǎng)及數字化媒體時(shí)代，如果還沒(méi)做內容營(yíng)銷(xiāo)，你可能就有點(diǎn)out啦!

所謂內容營(yíng)銷(xiāo)，指的是所有與媒體和出版相關(guān)，通過(guò)多元化的表達方式，尋找及創(chuàng )作有價(jià)值的內容與不同受眾和利益攸關(guān)者建立品牌的認知、好感和忠誠度，內容營(yíng)銷(xiāo)所依附的載體可以是企業(yè)的LOGO（VI)、畫(huà)冊、網(wǎng)站、微博、微信、廣告、甚至是紙杯、環(huán)保袋等等，主要流行的手段有圖片、視頻、博客、微博、微信、APP、白皮書(shū)、信息圖以及電子書(shū)等，雖然根據不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有所不同，但是內容的核心必須是一致的。

B2B企業(yè)的業(yè)務(wù)更復雜、周期長(cháng)、客戶(hù)對于產(chǎn)品的可靠性等要求更高，在整個(gè)客戶(hù)體驗過(guò)程中，需要用內容營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌建設，內容的來(lái)源可以有很多種：品牌故事及歷史、企業(yè)新聞、調查結果、業(yè)界觀(guān)點(diǎn)、高管或員工訪(fǎng)談、會(huì )議PPT、客戶(hù)反饋以及創(chuàng )造感官感受等。B2B企業(yè)更應該學(xué)會(huì )講故事，用實(shí)實(shí)在在的內容打消客戶(hù)的疑惑，解決科技的問(wèn)題直至獲得客戶(hù)的青睞。如果給到客戶(hù)的都是些空洞的內容、雷同的內容，甚至是抄襲的內容，不但不能起到營(yíng)銷(xiāo)的效果，還有相當大的反作用。

我們生活在這樣一個(gè)時(shí)代，消費者可以獲得大量的私人信息，這些信息包括產(chǎn)品價(jià)格、特性和競爭廠(chǎng)家。這些內容直接影響消費者購買(mǎi)行為的每個(gè)階段，影響著(zhù)他們的決策過(guò)程。因此，營(yíng)銷(xiāo)人員在使用引人入勝的內容吸引消費者的時(shí)候需要注意策略、投入的精力和預算。

如今，客戶(hù)資訊來(lái)源越來(lái)越多樣化，也促使大家通過(guò)各種途徑找遍資訊內容，貨比三家，更顯得內容營(yíng)銷(xiāo)的重要。成功的品牌和公司創(chuàng )建可以快速生成內容的工具，使用社交內容中心，在這里按期更新品牌和客戶(hù)創(chuàng )建的內容，這些內容可以在社交網(wǎng)絡(luò )上被閱讀和分享.
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