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Twitter與Facebook廣告最新進(jìn)展
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.johnleksander.com 發(fā)布時(shí)間：2012-08-31
Twitter與Facebook一直頭疼于如何改進(jìn)廣告效果，從而實(shí)現海量用戶(hù)信息的貨幣化。這兩家公司的最新努力如下：
Twitter：創(chuàng )建用戶(hù)的“興趣圖譜”，以便廣告主精準定位
在每天發(fā)布的Twitter消息數量已達4億條的形勢下，Twitter已經(jīng)開(kāi)始轉向主動(dòng)篩選每名用戶(hù)閱讀和發(fā)布什么內容的戰略，旨在識別每一名用戶(hù)的興趣，從而Twitter將允許廣告主基于用戶(hù)在Twitter消息中顯露出來(lái)的興趣直接對其進(jìn)行精準定位。
此外，為了吸引廣告主使用其付費廣告服務(wù)，Twitter還將“promoted tweets”廣告產(chǎn)品的最低價(jià)格調低至1美分。
Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾在最近幾個(gè)月表示，這家公司的價(jià)值在于有能力挖掘自身的信息流，從而創(chuàng )建“一個(gè)興趣圖譜”來(lái)顯示用戶(hù)的興趣資料，而廣告主則可利用這一點(diǎn)來(lái)交付精準定位廣告。舉例來(lái)說(shuō)，運動(dòng)服裝零售商可以精準定位足球迷來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，而電影經(jīng)銷(xiāo)商則可向寶萊塢影迷發(fā)送Twitter消息。
Twitter的月度活躍用戶(hù)人數已達1.4億人，這意味著(zhù)廣告主能面對十分龐大的受眾。Twitter產(chǎn)品管理總監凱文·威爾表示，為了構建“興趣圖譜”，Twitter對“大量的信號”進(jìn)行了分析，如一名用戶(hù)會(huì )關(guān)注哪些賬號以及Twitter消息的標題等。
Facebook：將廣告主已有的用戶(hù)電話(huà)號碼與自有平臺上的電話(huà)號碼進(jìn)行匹配
與此同時(shí)，Facebook也在積極優(yōu)化自己的廣告產(chǎn)品。
最新消息，Facebook正計劃推出新的廣告工具，幫助廣告主根據用戶(hù)的電話(huà)號碼和電子郵件地址來(lái)投放具有相關(guān)性的廣告。
Facebook不會(huì )向廣告主提供用戶(hù)的任何數據，而是利用廣告主現有的用戶(hù)電話(huà)號碼和電子郵件地址，幫助它們投放相關(guān)廣告。另一方面，Facebook也無(wú)法從廣告主處獲得新數據。廣告主向Facebook提供的信息經(jīng)過(guò)散列，并被直接輸入到Facebook的廣告系統中。
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