品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現了多少銷(xiāo)量與利潤，更多的是提供給消費者的價(jià)值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會(huì )的意義。

品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費者的興趣，企業(yè)競爭的核心則在于差異化的產(chǎn)品和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。伴隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，單一、不變的產(chǎn)品很難滿(mǎn)足消費者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場(chǎng)上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來(lái)越多的消費者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國外引入中國之后，成為消費者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡(jiǎn)約的蘋(píng)果手機也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一款尖刀產(chǎn)品固然是市場(chǎng)突圍的利器，但如果產(chǎn)品與競爭對手相比沒(méi)有競爭優(yōu)勢，不妨轉換一下思路，依靠定制化的產(chǎn)品或服務(wù)轉變?yōu)槠髽I(yè)的尖刀優(yōu)勢，塑造與競爭對手的差異化，贏(yíng)得消費者的認可。

打造品牌美譽(yù)度。我們說(shuō)品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現了多少銷(xiāo)量與利潤，更多的是提供給消費者的價(jià)值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會(huì )的意義。

如果說(shuō)品牌是為了吸引消費者，產(chǎn)品是為了滿(mǎn)足消費者，服務(wù)是為了留住消費者，那么品牌公益就是為了贏(yíng)得消費者的心，展現社會(huì )責任感。一個(gè)企業(yè)如果可以做好品牌形象，以差異化的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者需求，提供細致入微的服務(wù)，以品牌公益打造好品牌美譽(yù)度，那么這個(gè)品牌離成功已為時(shí)不遠。

有了品牌我們如何突破銷(xiāo)量？可以參考以下兩點(diǎn)
1. 市場(chǎng)領(lǐng)域里面找到一個(gè)大客戶(hù)，你要讓行業(yè)中所有領(lǐng)域都知道這一個(gè)大客戶(hù)買(mǎi)的是我的東西，讓大家知道這種布只有新點(diǎn)點(diǎn)才是第一。到時(shí)候你的營(yíng)業(yè)額不管是多少，你們就這一個(gè)品種就夠了。那時(shí)你的成本、難度會(huì )降低很多，你的利潤率也就出來(lái)了。

2. 成立組織并配置人才，將你們的個(gè)人能力變成企業(yè)能力。制定一個(gè)目標，我要做什么，多長(cháng)時(shí)間做成，實(shí)現從戰略組織到人才基地的轉變。
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